2025-03-24 07:19:00
本报特约评论员
一个地方文旅的成功，既离不开热点的加持，更离不开内容深挖与服务升级。从非物质文化遗产到地方美食，从赛事活动到影视IP，每一个地方文旅破圈背后，都是文化与市场的深度结合。以当地特色文化和资源禀赋为依托，在文化内涵挖掘等方面筑牢根基，打造全方位、高品质的文旅体验，才能让游客乘兴而来、满意而归；密切关注市场动态与游客需求变化，及时调整文旅产品策略与方向，才能让文旅产业加快从“被动迎接流量”到“主动培育需求”转变。
似霞梅花傲立枝头，灼灼桃花染红十里烟霞，金色油菜花海尽染乡野……春风过处，生机萌动，消费市场迎来“春日限定”热潮，春日“颜值”正不断转化为产业价值。如何更敏锐捕捉流量机遇、更精细打磨服务品质、更深度挖掘属地特色，让文旅产业成长为支柱产业？习近平总书记3月19日在云南考察时指出，文旅融合促进了经济发展，文旅产业要走一条持续、健康的发展之路。总书记的重要讲话，为红火的文旅产业高质量发展进一步指明了方向。
旅游业是综合性服务产业，涉及吃、住、行、游、购、娱等多个产业，对经济平稳健康发展有重要的综合带动作用。2024年，国内出游总人次达56.2亿，比上年增长14.8%，出游总花费突破5.7万亿元，增长17.1%。这一增长不仅得益于黄金周等节假日的拉动，更与文化IP的深度赋能密切相关。电视剧《我的阿勒泰》带火了新疆阿勒泰地区，单周游客量同比增长70%，而游戏《黑神话：悟空》则让山西大同悬空寺等景点收入显著提升，显示出文化消费对旅游产业的强劲驱动。以文塑旅、以旅彰文，中国文旅市场正呈现出活力四射的新图景。
近年来，一些地方以各种方式出圈走红，掀起一波接一波的文旅热，充分显示出经济恢复发展的潜力与活力。文旅“出圈”通过创新的文化旅游项目、独特的文化体验、广泛的社会传播，进一步提升了区域发展的综合实力，形成消费新的增长点，最终推动区域经济高质量发展。对文旅产业发展潜力相对较大的地方而言，文旅“出圈”带来的直接收益固然令人欣喜，但乘势丰富消费场景，促进文旅新消费，把文化旅游业培育成为支柱产业更加重要。
一个地方文旅的成功，既离不开热点的加持，更离不开内容深挖与服务升级。从非物质文化遗产到地方美食，从赛事活动到影视IP，每一个地方文旅破圈背后，都是文化与市场的深度结合。以当地特色文化和资源禀赋为依托，在文化内涵挖掘等方面筑牢根基，打造全方位、高品质的文旅体验，才能让游客乘兴而来、满意而归；密切关注市场动态与游客需求变化，及时调整文旅产品策略与方向，才能让文旅产业加快从“被动迎接流量”到“主动培育需求”转变。从这个意义上说，推动把文化和旅游纳入经济社会发展整体规划，跟国家重大发展战略相衔接的地方规划引领就显得至关重要。各地因地制宜，根据各自不同的资源禀赋错位发展，是确保文旅产业健康可持续的正确方向。
文旅产业健康可持续，就要充分发挥市场在资源配置和产业发展中的决定作用，加快形成“政府引导、社会参与、多元投入、市场运作”的文旅产业发展新机制。加大对符合条件的文化和旅游领域“两新”项目的支持力度，加快探索在部分地区开展旅游项目收益权、旅游项目（景区）特许经营权入市交易、备案登记试点，进一步支持商业综合体、商圈、景区、街区、文化产业园区等打造创意市集，嵌入文创、剧场、展览、特色书店、运动健身、文化主题餐饮等业态，推动文学、动漫、游戏、演艺、影视等知识产权（IP）相互转化，建设空间型虚拟现实体验项目……都是加快把文化旅游业培育成为支柱产业的着力点。
近年来，为适应群众对文旅融合高质量发展的期待与需求，“智慧”文旅、“数字”文旅、“科技”文旅已从概念变为现实。文旅产业运用人工智能等数字科技融合文化创意元素更加主动一些，形成旅游新产品和消费新场景的可能性就更大一些，寻找“流量”密码的脚步就能更快一些，游客们感受中国传统文化之美的满足感也就会更强一些，文旅产业健康可持续发展的动力就将源源不竭。
发挥文化赋能、旅游带动作用，深化“文旅+百业”、“百业+文旅”，提升产品供给能力，丰富消费业态和场景，更好满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求，各地文旅产业将不断绽放更加绚丽的光彩。