2025-03-29 19:36:00
当下，微短剧市场依然持续“狂飙”，出海也迎来井喷式增长。在成都举行的中国网络视听大会期间，多位业内人士指出，微短剧出海市场潜力是国内市场的7-12倍，是名副其实的蓝海赛道。
微短剧出海，哪些题材更受欢迎？面临的问题又在哪里？大会期间，点众科技、九州文化、麦芽传媒三家微短剧赛道头部公司的“掌门人”齐聚“微短剧出海暨健康发展论坛”，分享各自的出海心得。
微短剧重塑国际传播格局
2024年，诞生不过短短三四年的微短剧就以500多亿的市场规模，超过电影票房，展现了蓬勃的生命力。
在此次第十二届中国网络视听大会上发布的《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，微短剧用户规模迅速增长，截至去年12月，已达6.62亿人，使用率达59.7%，较上半年提升7.3个百分点。
与此同时，海外微短剧市场也迎来井喷式增长。《报告》显示，中国微短剧领跑全球视听市场，为文化出海贡献了重要力量。2024年，在视听类应用下载量Top100榜单中，中国应用新增3款，其中2款为微短剧应用；在收入规模榜单中，微短剧应用独占8席，成为推动“中国模式”和“中国故事”走出去的“文化轻舟”。
国家广播电视总局国际合作司司长周继红在此次网络视听大会上表示，中国微短剧正在重塑国际传播格局，产业规模呈现跨越式增长，微短剧的海外应用已经突破300款，全球累计下载量超过4.7亿次，仅2024年的上半年出海微短剧平台的总流水就达2.3亿美元，“微短剧正在成为全球数字内容新的增长点”。
所有内容都可以用短剧重新表达
微短剧出海，一个重要的原因是用户数量的增长。点众科技董事长陈瑞卿介绍，数据显示，中国人日均使用手机超过5小时，而在泰国、印尼，日均使用时长在8小时，菲律宾更是高达10小时，“人的习惯变了以后，就不可逆了。”在他看来，移动互联网时代下，用户产生了新的使用场景和新的习惯，这种变革，恰恰是微短剧的机会。
陈瑞卿认为，微短剧是时代的产物，在此之前，所有的内容都是基于TV大屏和PC产生的，基于手机的叙述方式就是微短剧，“我们的所有内容、所有故事，都可以用微短剧重新表达一遍。虽然传播介质变了，但本质还是讲故事，内核还是一样的，只是产生了一种新的叙事方式而已。”
陈瑞卿
《2024中国短剧出海商业生态观察报告》显示，在海外市场中，女频（受众面向女性）微短剧占据了主导地位。以美国为例，当前的核心用户群体以女性为主，占比接近六成。从年龄分布来看，海外微短剧用户相比国内更加年轻化，主要集中在25岁及以上年龄段，占比86%，其中35岁以上用户占比超过50%。
“好故事可以跨越国界，是全球通行的，就像我们的《哪吒2》，在全球都会有共鸣。”在麦芽传媒董事长何云长看来，虽然各地有文化差异，但普世的情感可以跨越国界，真善美、亲情、爱情等内容放之四海而皆准。热门题材方面，国内外其实有些相似，比如甜宠、亲情、契约婚姻、先婚后爱、破镜重圆等。具体而言，北美地区观众会偏好霸总、狼人、萌宝、轻喜剧等类型，日本偏爱千金、逆袭、穿越、玄幻，而重生、豪门、赘婿等深受韩国观众喜爱。
翻译剧是微短剧出海基石
当下，微短剧出海的一个重要内容就是翻译剧。相关研究机构的数据显示，2025年2月，翻译剧在海外市场占比超8成。凭借低成本优势，成为平台开拓海外市场的首选。
何云长认为，翻译剧是麦芽出海的关键，为了更快抢夺市场，麦芽的翻译剧一般是AI快速翻译+快速人工审校，目前在国外收益比较高的一部剧就是讲中国传统美食文化的翻译剧。
何云长
在九州文化董事长汪家城看来，当下中国微短剧出海做得那么好，最重要的就是中国有这么多优秀的故事。他刚进这个行业时，完全不知道如何做内容，想到最多的办法就是买网文IP，把网文小说视频化。“今天我们在中国做短剧有非常多的内容创作方式，网文改编、爆款剧集的升级，包括一些电影短剧化，我认为中国每年生产的微短剧是未来我们出海一个重要的基石。”
翻译剧成为主流，一方面是成本更低，另一方面则是海外拍摄本土剧集的成本越来越高。汪家城回忆，过去这一年，成本从大概七到十万美金一部到现在二十多万美金，未来可能会到三四十万美金，因为供需关系的存在，需求不足的时候价格必然攀升，“如果不能拍出爆款，那怎么覆盖掉这么庞大的成本、持续运营呢？但是今天中国一年有上万部微短剧，有各种故事，这些故事对未来我们做全球本地化有非常大的价值。”
汪家城
短剧出海尚处“红利阶段”
当下，微短剧市场热度持续高涨，越来越多的参与者纷纷将目光投向海外，不过，海外市场绝非一片坦途，繁荣的表象之下，隐藏着诸多亟待解决的痛点。
汪家城认为，当下出海平台遇到的普遍问题是，大家都在大规模投入中，还没有办法给创作者更多的收益，这导致创作不能进入一个正向循环。
“现在还是红利阶段，还远远没有到健康发展的阶段。”陈瑞卿认为，在出海这方面，不管是商业模式、内容生产体系还是人才的密度厚度，远远没有从0到1的地步，“可能就是0.1吧。哪一天基于海外的创作体系建立起来，叙事方式建立起来，现在这种价值和付费完全不对等的商业模式解决掉，我觉得这个行业就开始起飞了。”
红星新闻记者 邱峻峰 编辑 李洁
